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[광고 마케팅 독후감] 광고천재 이제석을 읽은후

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작성일18-04-17 08:27

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번번이 탈락했기 때문일것이다 단 하나의 상도 타지 못하고, 면…(To be continued ) 접의 기회도 주어지지 않아 동네 간판 쟁이 일을 하다가 유학길을 올랐다. 학력이 성공으로 이끌어 주는 길이라고 생각한다. 그걸로 핵심을 건드린 것이다. 저자는 이 책에서 우리나라의 근본적인 학력 우선 사회에 대해 비판적인 시각을 견지하면서도 오늘날 성공의 가장 중요한 화두를 향해 새로운 빛을 던지고 있는데 ‘어떤 식으로 자신만의 관점을 유지할 것인가 참신하고 재미있는 아이...

[광고마케팅기획론]


열정과 흥미는 성공으로 이끄는 힘
[광고천재 이제석을 읽고나서 ]



目次

1. 서론
2. 본론
3. 결론


1. 서론

우리나라에서는 학력을 굉장히 중요시 여긴다. 무엇을
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다. 사람들은 그렇게 성공한 사람들을 부러워하고, 사람을 평가하는데 있어 학력을 우선순위로 본다. 말은 나라마다 다르지만 그림은 만국 공통이다.
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레포트/감상서평

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[광고 마케팅 독후감] 광고천재 이제석을 읽은후


설명


`광고마케팅기획론`
열정과 흥미는 성공으로 이끄는 힘
`광고천재 이제석을 읽고나서 `



目次

1. 서론
2. 본론
3. 결론
1. 서론

우리나라에서는 학력을 굉장히 중요시 여긴다. 세계 3대 광고제의 하나인 ‘원 쇼 페스티벌’에서 최우수상을 받은 것으로 시작하여 광고계의 오스카상인 클리오 어워드에서 동상, 미국광고협의회의 애디 어워드에서 금상2개 등 1년 동안 국제 광고 공모전에서 29개의 메달을 땄다.
그는 광고를 통해 난제들에 대해 독특한 시각을 제시한다. 그래서 그는 남들이 카피를 멋지게 쓰려고 노력할 때 죽어라 그림만 그렸다. 사람들은 그렇게 성공한 사람들을 부러워하고, 사람을 평가하는데 있어 학력을 우선순위로 본다.


2. 본론

광고천재라고 불리 우는 이제석의 이력은 화려하다. 그렇기에 사람들의 화두는 높은 학력을 가지고자 하는 데 집중되어 있다고 해도 과언이 아니다. 학력이 높아야만 그 사람의 재능과 능력도 높을 것이라고 평가 하는 것이다. 학력이 성공으로 이끌어 주는 길이라고 생각한다. 각종 공모전에서도 인정받았으며, 광고로 사람들의 마음을 사로잡는다. 하지만 이 책에서는 그러한 편견을 깨고 참신한 아이디어와 능력으로 성공한 사람이 나온다. 저자는 이 책에서 우리나라의 근본적인 학력 우선 사회에 대해 비판적인 시각을 견지하면서도 오늘날 성공의 가장 중요한 화두를 향해 새로운 빛을 던지고 있는데 ‘어떤 식으로 자신만의 관점을 유지할 것인가? 참신하고 재미있는 아이디어로 사람들의 마음을 끌어당길 것인가? 에 대해 생각 해 보게 한다. 그러자면 무엇보다 드러내고자하는 메시지가 정확해야 한다. 하지만 이 책에서는 그러한 편견을 깨고 참신한 아이디어와 능력으로 성공한 사람이 나온다. 대신 그림으로 도전했다.
회사를 다니며 일하던 중 그는 상업광고가 시들해졌다. 그렇기에 사람들의 화두는 높은 학력을 가지고자 하는 데 집중되어 있다고 해도 과언이 아니다. 자본가만을 위한 광고가 아니라 도움이 필요한 사람을 위한 광고, 상품뿐만 아니라 정치, 경제, 사회, 문화적 이슈를 다루는 광고로 세상을 바꾸기 위해서 이다. 하지만 그의 이러한 재능은 한국 사회에서는 받아 들여 주지 않았다. 자신이 좋아하는 그림을 열심히 그리면서 각종 공모전에 도전했지만 결과는 좋지 않았다. 공모전 싹쓸이는 1947년 SVA 개교 이래 처음, 광고계에서도 전례가 없던 일이다.
2년 동안 미국서 가장 큰 광고 회사인 JWT를 비롯해 메이저급 회사인 BBDO, FCB등 6군데 회사를 다니며 몸값을 높였다. 편견이 없었으며 있는 그대로의 생생한 아이디어를 바라봐 주었고, 학력은 문제되지 않았다. 학력이 높아야만 그 사람의 재능과 능력도 높을 것이라고 평가 하는 것이다. 그곳에서 만난 스승들은 달랐다.
1년 동안 미군 부대를 들락거리며 영어를 익혀 2006년 9월 뉴욕 ‘School of Visual Arts’에 편입한다. 그러나 하고 싶은 광고를 하겠다며 남들은 못 들어가서

난리인 회사를 박차고 나온다.
어렸을 때는 의과대에 갈 만큼 똑똑한 형에게 밀려, 인정받지 못하고, 만화만 그리다가 그림으로 대학 갈 수 있다는 말을 듣고, 좋아하는 그림을 열심히 그린 후 지방에 있는 대학교 시각디자인과에 입학한다. 원어민들보다 말이 되지 않는 이제석은 비틀기식 유머나 역발상을 할 수가 없었다. 이 책에 나와 있는 성공한 인물인 이제석을 통해 우리가 어떤 식으로 성공에 대한 관점을 전환시키고 재능과 능력으로 사람을 평가하는 것이 더 중요한 것임을 살펴보고자 한다.
“비쥬얼로 승부하라. 대빵 강력한 이미지로.” 그는 말이 필요 없는 작품을 만들었다.
6개월 뒤부터 세계적인 광고 공모전의 메달 사냥을 시작한다. SVA에서 지독하게 편애를 받는 것은 물론 뉴욕의 내노라 하는 광고회사에 러브콜을 받는다. 오직 참신한 아이디어만으로 능력을 평가하고 점수를 주었다. 깐깐한 스승들이었지만 그의 재능을 펼칠 수 있는 기회를 마련해 주었다.

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