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대한항공 마케팅전술분석과 위기극복위한 new 경영전술제안

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작성일18-04-20 21:31

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Opportunity
① 라이프스타일 변화에 따른 여행 수요 증가: 주 5일제에 따른 근로시간의 단축은 여가시간의 증대를 가져왔다.
② 타 항공사에 비해 높은 가격대: 국내 항공운송 시장에서 독점에 가까운 영향력을 행사하며 주력한 고급화 전략으로 인해 소비자들은 대한항공의 서비스 가격을 타 항공사보다 높게 인식하기 스타트하였다.
② 잠재 시장 china(중국) 의 대두: china(중국) 인들의 소비지출 구조의 변화와 china(중국) 내부의 중산층 확대가 china(중국) 인들의 여가 및 문화생활 수요 증가를 가져왔다. 그리고 태극마크를 단 비행기를 운항함으로써 한국의 이미지를 대외적으로 각인시켰다. 그리고 이는 국내외 저가항공사의 출현을 야기했다. 이러한 상황과 핵가족화에 따른 가족 지향적 가치관이 맞물려 가족단위의 국내외로 향하는 관광수요가 증가했다.
④ 국제 항공업계(IATA)에서의 위상: ‘항공업계의 UN’인 IATA에서 상임위원회에 …(drop) 소속돼 중추적인 역할 수행하고 있다 항공업계에서 대한항공의 영향력을 알 수 있다
Weakness
① 낮은 안전성 인식도: KAL기 폭파사고, 괌 추락사고 등으로 인한 부정적인 이미지로 소비자들이 인식하고 있다 최근의 조종사 음주사건이나 종종 발생하는 비행기의 정비결함 문제도 안전 면에서 볼 수 있는 대한항공의 약점이다.
② 국내외 저가항공사들의 시장 침투: 비교적 동질성
설명


레포트/경영경제

대한항공 마케팅전술분석과 위기극복위한 new 경영전술제안

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다. 또한 대한항공은 2009년 1월부터 우즈베키스탄 정부항공과 협력해 나보이 지역을 중앙아시아를 대표하는 물류 허브로 발전시키는 ‘나보이 프로젝트’를 진행하며 글로벌 화물 노선 망 확충을 모색하고 있다
Threat
① 고유가, 고환율: 항공 산업은 유가와 환율의 변동에 따라 수백억 원에 가까운 손익의 차이가 생길 수 있다 운행 노선의 개편을 초래할 정도로 언제 어떻게 변할지 모르는 유가와 환율 변동은 대한항공뿐만 아니라 항공사 전반의 가장 큰 위협 요소이다. 실례로 올 해 10월 1~7일까지 국경절 연휴에 한국을 찾은 china(중국) 인 관광객들은 약 2만6천여 명이라고 한다.
③ 여객화물 노선의 연이은 취항: 러시아, 스페인, china(중국) 등 잇따라 신규 화물기 노선을 추가 신설하였고 청주~애틀랜타댈러스를 운항하는 화물기와 같이 지방 발 국제선 화물기를 최초로 운항하였다.
③ 국제 항공 동맹체 회원: 국제 항공 동맹 ‘스카이팀(SKY-TEAM)’의 창립멤버이다. 스카이팀 동맹은 가입 항공사들의 고객들에게 ‘스카이팀 패스’와 같이 동맹 항공사를 편리하게 사용할 수 있는 기회를 제공한다.대한항공 마케팅전략분석과 위기극복위한 new 경영전략제안 , 대한항공 마케팅전략분석과 위기극복위한 new 경영전략제안경영경제레포트 , 대한항공 마케팅전략과 위기극복위한 new 경영전략제안

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대한항공 위기극복 marketing 전략
`1` 대한항공 회사introduce

1. 회사introduce.
2010 미주 ‘Air Cargo World’지 선정 ‘Air Cargo Award of Excellence’ 수상, 한국 표준협회 선정 서비스품질지수 항공부문 2년 연속 1위 등 국내외 항공서비스 산업에서 우수성을 인정받고 있는 대한항공은 한국을 대표하는 글로벌 항공사로 최상의 운영체제, 고객감동과 가치창출 그리고 변화지향적 기업문화를 모색하고 있다
2009년 3월 창사 40주년을 맞아 오는 2019년까지 초일류 항공사로 도약하기 위한 ‘2019 경영목표’와 슬로건 ‘새로운 비상(Beyond 40 years of Excellence)’을 발표하며 명품 좌석 등 고품격 서비스, 최첨단 항공기, 글로벌 新시장 개척 등을 토대로, 대한항공은 오는 2019년 매출액 25조원 달성, 국제 항공여객수송 순위 10위권 내 진입, 화물 15년 연속 1위를 유지하는 글로벌 초일류 항공사가 된다는 목표를 세워놓고...


대한항공 위기극복 marketing 전략
`1` 대한항공 회사introduce

1. 회사introduce.
2xxx 미주 ‘Air Cargo World’지 선정 ‘Air Cargo Award of Excellence’ 수상, 한국 표준협회 선정 서비스품질지수 항공부문 2년 연속 1위 등 국내외 항공서비스 산업에서 우수성을 인정받고 있는 대한항공은 한국을 대표하는 글로벌 항공사로 최상의 운영체제, 고객감동과 가치창출 그리고 변화지향적 기업문화를 모색하고 있다
2009년 3월 창사 40주년을 맞아 오는 2xxx년까지 초일류 항공사로 도약하기 위한 ‘2xxx 경영목표’와 슬로건 ‘새로운 비상(Beyond 40 years of Excellence)’을 발표하며 명품 좌석 등 고품격 서비스, 최첨단 항공기, 글로벌 新시장 개척 등을 토대로, 대한항공은 오는 2xxx년 매출액 25조원 달성, 국제 항공여객수송 순위 10위권 내 진입, 화물 15년 연속 1위를 유지하는 글로벌 초일류 항공사가 된다는 목표를 세워놓고 있다
한민족의 날개에서 세계의 날개로 성장한 대한항공은 이제 절대 안전 운항체제를 기반으로 고객중심의 명품 서비스를 제공하는 글로벌 선도 항공사로 비상하고자 노력하고 있다

2. SWOT 분석
Strength
① 독보적 기업 역량: 총 138대 항공기 보유, 116개 도시 취항, 그리고 42년간의 항공운송서비스 경영 노하우 보유(경쟁사 아시아나항공은 71대 보유 및 89개 도시 취항)
② 국제적 인지도: 대한항공은 국내 항공운송서비스 부문에서 다수의 최초 타이틀 기록 보유하였다.

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