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YG,JYP,SM 서비스마케팅사례analysis및 戰略시사점

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작성일18-09-06 13:41

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종합 엔터테인먼트사는 내부에 경영기획실, 매니지먼트사업본부, 영상사업본부, 음원 저작권 사업본부 등을 필수로 갖추고 있따 여기서 업체의 特性(특성)과 규모에 따라 공연사업본부, online 게임 사업 본부, 해외사업본부 등을 덧붙인 곳도 있따
엔터테인먼트는 하나의 산업적 형태를 갖춰 기존에는 가수 매니지먼트사와 탤런트, 영화배우, CF모델 등의 연기자 매니지먼트사가 별개로 운영되는 것이 대부분이었다. (호텔, 은행 등등의)
우리는 서비스 marketing 이라는 것을 딱딱하지 않고 우리가 평소에 쉽게 접하고 관심을 많이 가지는 분야에 적용해보기로 하였다. 매니지먼트란 어떤 특정 목적의 취득을 위한 일련의 계획된 행동체계를 의미하는 것으로 무계획, 비조직적이란 definition 과 대립되는 조직적, 체계적, 계획적인 요소들과 활동으로 이루어지는 일련의 활동 방식을 의미한다.





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1. 주제선정동기

서비스marketing 팀플 주제를 선정하는데 많은 고민을 하였다. …(skip) ‘사무실형 기획사’에서 ‘아메바형 거대 기업’으로 번식과 복제를 거듭하고 있는 모습이다. 그러나 최근 두 분야의 매니지먼트가 합쳐져 다양한 연예인을 관리함으로써 일어나는 시너지효과(效果)를 노리는 대형 연예매니지먼트사가 등장하는 움직임이 일어나고 있따 엔터테인먼트 분야는 기업단위와 산업적인 측면을 넘어 국가브랜드 형성에 effect을 미칠 정도로 엄청난 규모와 속도로 성장하고 있음을 알 수 있따
본문에서 대형 연예매니지먼트사가 어떻게 서비스 marketing 과 관련된 활동을 해나가고 있는지 살펴보도록 하겠다. 그러나 2005년 ~ 2006년 사이 상황이 달라졌다.

그 결과 한류열풍을 비롯해 슈퍼스타 k등과 같은 핫이슈를 만들어 내고 있는 연예엔터테인먼트사업을 떠올리게 되었고, 이를 서비스 marketing 분야에 적용할 방법을 찾아보았다.



2. 엔터테인먼트 산업 현재상황

연예 매니지먼트 산업의 상위definition 은 엔터테인먼트 산업이다. 매니지먼트의 일반적 definition 에 따라, 스타와 culture콘텐츠 산업인 방송, 영화, 음반, 공연, TV드라마, 연예program, CF등을 통해 선보이는 전체적인 과정을 기획, 관리, 유지하며 매니지먼트 사이클의 효율적인 운용을 통해 이윤을 창출하고자 하는 행위가 바로 연예매니지먼트라고 할 수 있따
매니지먼트의 목적은 아티스트의 인기 창출과 그 인기의 유지를 통해 스타로서의 수명을 연장시키는 것이라고 할 수 있따 이것은 결국 아티스트를 통해 이윤을 극대화하는 것으로 , 한국 엔터테인먼트사는 이를 기반으로 하고 있따
2005년 이전까지는 국내에는 연예기획사, 음반기획사, 드라마 외주제작사, 영화제작사, 영화투자 배급사 등이 개별적으로 존재했다. 이와 같은 고유 업종은 거의 사라지고 각 부문이 서로 결합, 융합, 합병하는 체제로 바뀌었다.

3. 연혁
매출액 자산 부채 자본 순이익- 2008년 기준


SM
YG
JYP
창립
1995년 2월
1996년 3월
1997년 11월
창립자
이수만
양현석
박진영
산업분야
엔터테이먼트 산업
엔터테이먼트 산업
엔터테이먼트 산업
매출액
43,458,754,000
18,527,250,000
11,023,206,000
자산
80,424,713,000
17,392,717,000
12,331,610,000
부채
22,000,400,000
9,498,633,000
8,408,548,000
자본
58,424,312,000
7,894,113,000
3,923,062,000
순이익
4,277,180,000
1,601,375,000
-3,528,411,000
성격
아이돌 팝 중심의 음반기획, 매니지먼트, 음악콘텐츠 산업
힙합음악 중심의 음반기획 및 매니지먼트, 연기 매니지먼트
흑인음악 중심의 글로벌한 음반기획,

다.
수업시간에 배운 내용들은 서비스 marketing 의 전형적이고 대표적인 事例의 내용만을 다루는 경우가 많았다. culture콘텐츠 산업은 방송, 음악, 영화, 공연, 영상, 게임, 애니메이션, 캐릭터 등의 각각의 콘텐츠가 디지털이라는 새로운 테크놀로지와 결합하여 발전한 산업이다.

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