마케팅에 서의 가격의 의 미와 결정
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작성일 24-04-13 02:39
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marketing 에서의 가격의 의미와 결정
1. 가격의 槪念과 비중
경영에서 가격이란 소비자에게 상품의 가치를 금액으로 표현한 것이다. 기본적으로 소비자는 상품이나 서비스를 받는 대신 대금을 지불한다. 이 점에서 가격은 소비자에게는 비용이라 할 수 있따생산자의 입장에서 가격은 소비자의 효용을 반영하고 있는 것뿐만 아니라 제품 및 판매에 소요되는 비용을 보상하지 않으면 안 된다된다.
제품의 가격은 기업의 marketing program에도 influence을 미치는 것이다. 오늘날 경제시스템에서 기업의 marketing program에서 차지하는 가격의 중요성은 marketing 관리의 성패를 좌우할 만큼 큰 비중을 차지하고 있따 특히 단순히 가격이 싼 제품이 유리하다는 종전의 기준에서 현대 다變化(변화)된 경영environment(환경) 에서는 오히려 고가의 戰略이 제품의 판매에 유리한 요인이 되는 경우도 있따 어느 측면이 기업의 경영을 원활하게 이끌어내는지에 대한 심층적…(생략(省略))
2. 기준가격결정
1) 제품에 대한 수요
2) 목표(goal)시長點유율
3) 경쟁기업의 reaction(반응)
4) 상층가격사용
5) marketing 믹스의 중요한 요소-제품
6) 유통과정 및 촉진
7) 제품생산원가나 제품 구매원가
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