●스타마케팅
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작성일 24-03-26 04:23
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스포츠영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 marketing 기법으로, 예를 들어 미국의 프로골프대회인 PGA에서는 출전선수들이 저마다 스폰서를 맡고 있는 기업의 로고가 새겨…(drop)
(2)목적
①제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상
②TV광고와 같은 고비용의 홍보활동 없이도 유사效果 및 판촉 가능
③스타의 활동(인기)과 함께 제품이미지의 동반상승 效果
(6)스타들에게 옵션을 부여
(7)스타앰부시
(8)PPL
●스타마케팅
다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않 고, 성악가지휘자화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있 는 인기스타를 내세워 펼치는 marketing 도 스타marketing 이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은지 이미 오래 이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.
스타marketing 은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠영화방송 등의 대중스타를 내세워 기업 의 이미지를 높이려는 marketing 전술이다.
이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고效果를 노리는 간접 광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다된다.●스타마케팅
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스타marketing 개요
