글로벌마케팅믹스
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작성일 24-02-10 21:52
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글로벌마케팅믹스
* 글로벌marketing 믹스
기업을 경영하는데 있어서 경영관리자는 기업의 目標(목표)를 위하여 각 해외시장의 기
회와 위협을 分析하고 시장잠재력을 파악한 후에 marketing 믹스 strategy(marketing mix
strategy)을 수립하게 된다 marketing 믹스란 통제 불가능한 모든 국내 · 외 環境에 창조
적으로 適應(적응)하여 marketing 目標(목표)를 가장 efficacy적으로 달성하기 위하여 기업의 통제 가능
한 여러 marketing 요소를 유기적으로 조정 · 통합하는 활동을 뜻한다. 진출하는 모든 국
가에 동일하게 적용시킬 목적으로 개발되는 marketing 믹스는 비용이 적게 드는 advantage(장점) 이
있으나 각 시장의 요구 사항이나 變化에 빠르게 대응하지 못한다.
1) 제품계획
제품계획이란 진출하는 국가의 소비자의 욕구와 상품 수명 주기를 고려하여 상품
의 품질, 내용, 디자인 특성(特性) 등을 고객의 입장…(drop)
설명
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다. 또한 진출 시장의
표적 시장의 선호도에 따라 적합한 특화된 marketing 믹스는 각 시장의 環境에 적합한
strategy을 구사할 수 있으나 비용이 많이 드는 단점이 있다아 통제 가능한 marketing 요소로
는 소위 4P라고 하는 제품계획, 가격정책, 유통경로, 판매촉진 등이며, 그 외는 상표
strategy, marketing 서비스, 물적 유통 등이다.
