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TV를 통한 광고의 장단점

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작성일 23-12-20 07:03

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레포트/경영경제

TV를 통한 광고의 장단점
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TV를 통한 광고의 장단점

설명

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TV를 통한 광고의 장단점

1. TV 광고의 장점(長點)

1) 시각과 청각에 의한 동적인 제시

사실 최상의 교수법 가운데 하나가 바로 시청각적인 제시(audiovisual demonstrations)이다.
또 TV 광고는 제품의 사용방법이나 장점(長點)을 설명(說明)하는데 매우 적합하다.
예를 들면 프로야구중계 프로그램(program]) 의 주요 시청자는 남성이기 때문에 여성용 화장품보다는 스포츠 음료나 맥주, 면도기 등의 광고에 적합하다. 시각과 청각이 결합되므로써 광고주는 인적판매(personal selling)와 동일한 效果를 얻을 수 있다 TV를 통한 광고는 매우 동적이다.
어린이 대상의 만화영화 프로그램(program]) , 주부 대상의 요리 프로그램(program]) , 靑少年 대상의 靑少年 드라마 등도 이에 해당된다

4) 비용의 효율성

T…(To be continued )

2. TV 광고의 한계점

1) 대규모의 광고 비용

2) 메시지의 짧은 전달

3) 카탈로그 가치(catalog value)의 부재

4) 광고시간의 확보경쟁 치열

5) 광고규제의 심화

순서

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다.

2) 신축성(flexibility)

네트워크 TV는 전국을 커버하지만 어떤 광고주가 특定義(정이) 지역을 대상으로 광고하고자 한다면 그 지역의 SPOT 광고를 이용, 지역선택에 있어서 신축성을 기할 수 있다

3) 계층의 선별성

TV 광고시 프로그램(program]) 의 유형을 잘 활용하면 비록 대중매체이기는 하지만 특정 계층을 대상으로 광고의 선별적인 노출이 가능하다.

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