국제광고marketing 전략(strategy)사례,글로벌 현지화전략(strategy),국제광고전략(strategy),브랜드…
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작성일 23-12-14 10:40
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[국내제품의 해외진출을 위한 국제광고 캠페인]
쵸코하임 - 남아프리카 공화국
[Contents]
1. core사항 요점요약 - 1P
2. 본문
1) 회사, 제품 & 경쟁사 개요 - 국내시장 - 2~4P
2) 나라, 문화, 광고관행에 대한 개요 5~10P
3) 광고목표(目標) 10P
4) 표적시장 11~12P
5) 제품concept(개념) 12~15P
6) 커뮤니케이션 미디어 - 15~17P
[Appendix]1. 참고한 문헌 및 data(資料)
2. 별첨
core사항 요점요약
흑인 중산층 여성에게 초코하임을 상류층의 문화를 상징하는 고급 초코과자로 포지셔닝 되는 것으로 계획하였다. 인테리어에 관심이 많으며 자신의 집을 꾸미는데 즐거움을 느낀다.
주 타겟은 20대 30대 흑인 중산층 여성으로 월 800달러 수준의 수입이며 Gauteng 지역에 거주한다.
흑인 중산층 2030 여성이, 차를 마시거나, 손…(drop)
레포트/경영경제
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다.
우리 광고 캠페인의 목적은 2014년 1년 동안 월 소득 800달러이상의 흑인 중산층 여성들에게 쵸코하임 인지도를 15% 상승 하는 것이다. 이들은 비계획적, 충동적이며 과시적 소비 경향을 나타난다.
