[광고경영] 10년 후의 광고매체 變化(변화)와 소비자 행태 變化(변화)
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작성일 24-01-06 20:36
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(4) 크리에이티브 책략의 발전
크리에이티브 책략이란 소비자들에게 무슨 얘기(핵심 광고 주제)를 어떤 방법으로 전달할 것인가를 결정하는 과정이다. 광고 대행사들은 주로 신문이나 잡지의 지면을 중개함으로써 차익을 보는 데 관심을 갖고 있었으며, 광고 내용은 상품에 대한 나열식 설명(explanation) 위주였다. 광고 크리에이티브 책략은 20세기에 이르기까지는 광고주나 광고 대행사의 큰 관심거리가 아니었다.
따라서 20세기초는 광고 창작 면에서 많은 발전이 있었던 시기로서 새로운 크리에이티브 책략들이 제시되었다. 그러나 18세기 후반에 이르러 풀 서비스 광고 대행사들이 생기고 광고의 기능이 정보 전달에서 설득 쪽으로 옮겨감에 따라 큰 규모의 광고주들은 보다 설득 效果가 높은 광고를 개발할 필요가 생겼고, 그에 따라 크리에이티브 책략의 중요성을 인식하게 되었다... 많은도움 되시리라 자부합니다. 이 당시에 나온 책략들로서는 ① 상품特性(특성)을 기교 없이 평범하고 진실 되게 표현하는 직접 설명(explanation)식 카피, ② 상품의 差別점을 상품 판매원의 입장에서 설득적으로 제시하는 리즌 -와이 카피, ③ 다른 상품들이 모두 가지고 있는 特性(특성)을 먼저 제시함으로써 시장 우위를 점하는 선점주장 카피 등…(생략(省略))
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