[마케팅 事例분석]프락터 앤 갬블 :러시아 시장의 공략
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작성일 23-12-26 10:10
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설명
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다. 이는 소득수준에 비해 지출이 높은 러시아 소비자들의 소비 성향을 자극하였고 결국 시장의 선도적 기업으로 오를수 있게 되었다. 러시아 소비자들이 낮은 소득수준에도 불구하고 양질의 서구 유명고급 브랜드 제품들을 구매하기 원한다는 것을 알게 된 것이다. 러시아 소비자들은 우리가 상상하는 것과는 달리 서구 브랜드에 대하여 열정적인 태도를 갖고 있으며 그에 맞춰 지출하는 패턴을 보였다. 이에 P&G는 서유럽에서 시판되는 고급브랜드들과 같은 품질과 가격의 제품들을 러시아 시장에 출시한 것이다. 이러한 러시아 소비자들의 성향을 미리 정확히 파악하였다.
또한, P&G의 맥벤모델이라 불린 유통전술을 들 수 있다 러시아에서 사업하는 서방기업들에게 있어서…(省略)
[마케팅 事例분석]프락터 앤 갬블 :러시아 시장의 공략
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