스타벅스
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작성일 23-10-30 19:06
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최고수준을 기술로 신선한 커피를 매입하고, 배전하고 배달한다.
수익은 우리의 성공에 필수적이라는 것을 인식한다.
비즈니스를 하는 방법에 있어서 다양성을 필수적 요소로 수용한다.
고객만족을 위해 끊임없이 노력한다.
우리의 사회와 environment에 적극적으로 기여한다.
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레포트/경영경제
순서
설명
스타벅스의 감성marketing
1. 선정동기
최단 기간의 성장을 이룬 대표적 기업포화상태의 커피시장에서 최고의 매출액을 자랑
복지와 인간존중의 기업윤리로 포춘지에 의해 `최고의 직장`의 하나로 선정
천년의 커피歷史를 뒤집는 성공의 신화를 이룬 기업가
2. 회사intro (기업文化)
훌륭한 근무environment을 제공하고 서로를 존중하고 존경한다.? ‘나눔’ 과 ‘존중’ 의 기업文化
4. Starbucks의 SWOT analysis(분석)
Strengths
- 고급 원두사용 커피
- 다양한 상품과 item
- 일관된 image의 매장
- discrimination화된 유통망
Weaknesses
- 경쟁사에 비해 높은 가격
- 무리한 사업 확장
Threats
- 경쟁사들의 저가 프리미엄
커피 출시
-…(skip)
(1) 50여종의 커피관련 음료 구비
(2) 각종 Tea, Juice 등 10여종의 다양한 non-coffee 음료 구비
(3) 고객의 취향에 따라 커피의 양, 시럽 등을 조절하여 개성에 맞는 음료 주문 가능
3.Starbucks Coffee Experience를 강화시키는 최고급의 관련상품
(1) Food Pairing : 커피와 잘 어울리는 머핀, 스콘 등 50여종의 아이템
(2) MD : 머그, 텀블러, 프레스, 케니스터 등 60여종의 독특한 커피관련 아이템 공급
1) 1987년 첫 매장을 오픈할 때 부터 고가책략을 고수하고 있따
2) 단순한 커피를 판매하는 것이 아니라, 상표의 이미지를 판매 하는 것에 초점을 맞춤
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